Google ініціює серйозні зміни в онлайн-відстеженні, плануючи припинити відстеження файлів cookie третіх сторін у своєму браузері Chrome до середини 2024 року. Цей крок, який є важливою частиною проекту Privacy Sandbox, має на меті зміцнити конфіденційність користувачів і обмежити відстеження їхніх дій в Інтернеті на різних веб-сайтах.
Зміна відповідає зростаючим глобальним вимогам до захисту даних, включаючи Загальний регламент ЄС про захист даних (GDPR). Він вимагає від компаній забезпечити захист персональних даних і надати користувачам більше контролю над своєю інформацією. Це нововведення, ймовірно, буде позитивно сприйняте, особливо в Німеччині з її великою часткою користувачів Chrome і суворими законами про захист даних.
Для користувачів відмова від сторонніх файлів cookie в Chrome означає підвищення рівня захисту даних. Нова функція Google "Захист від відстеження" за замовчуванням обмежує доступ веб-сайтів до сторонніх файлів cookie, зменшуючи відстеження користувачів в Інтернеті. Користувачі отримують більше контролю над своїми даними і можуть активно дозволити відстеження за допомогою сторонніх файлів cookie знову, якщо це необхідно.
Однак, ця зміна може призвести до того, що користувачі отримуватимуть менш персоналізовану рекламу. Оскільки сторонні файли cookie відіграють ключову роль у створенні персоналізованої реклами, їх відсутність може означати, що реклама буде менш пристосована до індивідуальних інтересів. Однак Google працює над альтернативними підходами, такими як проект Privacy Sandbox, щоб дозволити рекламодавцям продовжувати показувати релевантну рекламу без шкоди для конфіденційності користувачів.
Інші провідні браузери, такі як Apple Safari і Mozilla Firefox, вже вжили подібних заходів, підкреслюючи загальногалузеву тенденцію до більшої конфіденційності. Такі платформи, як Facebook, які значною мірою покладаються на сторонні файли cookie, можуть постраждати від такого розвитку подій, тоді як такі компанії, як Amazon, які мають великий обсяг даних від перших осіб, можуть постраждати менше.
Для бізнес-моделі Google відмова від сторонніх файлів cookie в Chrome становить певний виклик, особливо з огляду на те, що Google Analytics покладається на ці файли cookie. Однак у Google є інші ресурси, такі як DoubleClick, які дозволяють показувати таргетовану рекламу на основі сторонніх даних. Google розробляє альтернативні рішення для відстеження та працює над підходами на основі когорт, такими як Federated Learning of Cohorts (FLoC), щоб зміцнити або навіть розширити свої позиції на ринку цифрової реклами.
Видавці газет, які раніше покладалися на сторонні дані для таргетованої реклами, стикаються з проблемами. Вони можуть зазнати значних втрат доходів і, ймовірно, повинні будуть більше зосередитися на даних від перших осіб, платних сервісах і прямих підписках. Такі рекламні мережі, як Outbrain і Taboola, вже адаптуються до нових умов, переходячи на контекстну рекламу та рекламу на основі інтересів. Однак видавці можуть розвинути більшу залежність від Google, оскільки їм, можливо, доведеться покладатися на його технології для доставки цільової реклами без сторонніх файлів cookie.
Для вирішення цих проблем видавці газет можуть вжити таких заходів, як збільшення використання даних від перших осіб, розробка нових моделей монетизації, партнерства та обміну даними, використання контекстної реклами, створення інноваційного користувацького досвіду, створення власних платформ і зміцнення власної клієнтури цифрової реклами. Це дозволить їм не лише компенсувати потенційне зниження доходів, але й зміцнити свою незалежність та розробити більш надійні бізнес-моделі для цифрової ери.
Джерело: публікатор
