2024 рік став роком чудових показників для книжкового світу - принаймні на Tiktok. Минулого року на платформі під хештегом BookTok у Німеччині було продано понад 25 мільйонів книжок. Це більш ніж удвічі більше, ніж у попередньому році - і рекордна цифра, як показує аналіз Tiktok і компанії Media Control, що займається дослідженням ринку.
"Раптом знову стало круто говорити про книжки"
"#BookTok вдалося повністю змінити імідж читання - раптом знову стало круто говорити про книжки, показувати їх і переживати їх разом", - розповідає dpa Феліція Гофман, менеджер з маркетингу dtv Verlag.
Література на Tiktok орієнтована на молоду цільову групу, яку традиційна літературна критика, ймовірно, не помічала в минулому. "Емоції займають центральне місце в #BookTok, - каже Хофманн. Такі питання, як: "Що ця історія викликала в мені?" або "Що змусило мене плакати?"
Це найуспішніші книги на Tiktok
Серед найуспішніших книг на Tiktok у 2024 році були роман-фентезі "Четверте крило - Flammengeküsst" Ребекки Яррос та роман "Все починається з нас" Коллін Гувер, повідомляє прес-секретарка.
На додаток до типових жанрів #BookTok, таких як молодіжна література та романтика, все більшого значення набувають також нон-фікшн книги, такі як "Метод 1%" Джеймса Кліра або "Мамо, будь ласка, вивчи німецьку" Тахсіма Дургуна.
У той час як галас навколо #BookTok привертає велику аудиторію для таких авторів, як Гувер (а в її випадку, наприклад, також призвів до екранізації), німецький книжковий ринок в цілому повідомляє про складнощі. Минулого року кількість проданих книг у Німеччині впала на 1,7 відсотка.
Література про подорожі також може стати вірусною
Книжковий бум відбувається насамперед у цифровій сфері. Але це ще не все - Лейпцизький книжковий ярмарок, наприклад, повідомив, що продаж квитків вперше був обмежений через високий попит.
Media Control також бачить вплив на показники продажів. "Наші дані показують, що книги, які стають вірусними в Tiktok, мають помітний вплив на книжкову торгівлю - від молодіжної та романтичної літератури до нон-фікшн і літератури про подорожі", - каже виконавчий директор Ульріке Альтіг.
Копірайт 2025, dpa (www.dpa.de). Всі права захищені
