Un estudio sobre las campañas electorales estatales en Turingia, Brandeburgo y Sajonia ha revelado que la presencia de la AfD en los medios sociales está sobrevalorada. El estudio "Social Media Party AfD?" ha sido publicado como documento de trabajo por la Fundación Otto Brenner, la fundación científica del sindicato IG Metall.
Diferencias en Sajonia, Turingia y Brandeburgo
El estudio analizó las tres campañas electorales estatales de la AfD en Sajonia, Turingia y Brandeburgo. Según los autores, la AfD actuó de forma diferente en el espacio digital de un estado a otro, siendo Brandeburgo el más ágil.
Los candidatos de Brandeburgo fueron los que más invirtieron en la campaña electoral digital, "empezando por su presencia en TikTok e inversiones en publicidad electoral digital en Facebook e Instagram", escriben los autores en la conclusión de su estudio.
En Turingia, la AfD se centró en gran medida en su candidato principal, Björn Höcke. En Sajonia, la competencia con el pequeño partido Freie Sachsen "llevó a un debilitamiento de la posición de la AfD en el sector del movimiento de extrema derecha".
En general, las tres campañas electorales se caracterizaron por un alto nivel de movilización tanto online como offline. "De hecho, las esferas apenas podían separarse, ya que muchas apariciones locales fueron acompañadas digitalmente, mientras que las tendencias procedentes de internet también se reflejaron en carteles y discursos electorales", señala un breve resumen del estudio.
Motor de provocación Junge Alternative
La organización juvenil de la AfD Junge Alternative actuó como motor de provocación. "La provocación con declaraciones extremas, racistas y antiinmigración -transmitidas también a través de inteligencia artificial generativa- contribuyó a una mayor visibilidad del partido, lo que benefició a la AfD en Brandeburgo y Turingia en particular", escriben los autores del estudio.
Además, las redes sociales siempre se tuvieron en cuenta en la comercialización de contenidos políticos "para lograr el mayor alcance cross-media posible y provocar reacciones contrarias". Esto ha contribuido a que la actuación digital de la AfD haya sido a menudo sobrevalorada por la opinión pública. "Es cierto que las asociaciones estatales de la AfD, en cooperación con medios y agencias de derechas, ejercieron ciertamente un dominio en los espacios digitales", escriben los autores.
Sin embargo, el alto alcance sólo se logró en casos aislados. Sólo unos pocos candidatos habían abrazado las peculiaridades de plataformas como TikTok. "El hecho de que el partido esté sin embargo tan presente se debe más a la invisibilidad de otros partidos que al uso confiado de TikTok por parte de la AfD."
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