Театр Ґьорліц-Зіттау, який носить ім'я Нобелівського лауреата Герхарта Гауптмана, виставляє на продаж права на назву сцени. Компанії та приватні особи можуть придбати їх на цей сезон. "Ми відкриваємо абсолютно нові горизонти у сфері культурного спонсорства, - сказав художній керівник Даніель Моргенрот. У той час як, наприклад, у спорті вже давно стало звичайною практикою, коли компанії купують права на назви арен, Східно-Саксонський театр, наскільки йому відомо, є першопрохідцем у культурному секторі".
Інтендант бачить великий рекламний потенціал
Моргенрот бачить великий рекламний потенціал з огляду на 150 000 глядачів на рік у двох великих театрах. А завдяки друкованій та онлайн-рекламі театр охоплює півмільйона людей на рік у регіоні. "Вже є зацікавлені сторони". Ціна буде залежати від пропозицій. Він зазначив, що в Німеччині щороку до театру ходить більше людей, ніж на футбольний стадіон, і що вони емоційно зворушені та відкриті до нових ідей.
Ідея прийшла до команди під час роботи над темою капіталу, яка домінує в поточному сезоні. "Ми подумали, що ми можемо зробити, і сказали, що виставимо на аукціон права на назву, - розповідає художній керівник. Однак, театр продовжує сам визначати художні аспекти, "репертуар не залежить від нас".
Герхарт Гауптман повинен звільнити місце на стіні будинку
Рішення має бути прийняте найближчими тижнями. Права на іменування будинків будуть продані, а також на іменування на домашній сторінці, в друкованій продукції, на плакатах і на платформах соціальних мереж - спочатку на один сезон. Власний логотип компанії також може бути розміщений на стінах обох будівель театру. Натомість ім'я Герхарта Гауптмана буде знято. Якщо нововведення буде переконливим, "воно може стати успішною моделлю для багатьох театрів по всій Німеччині", сказав Моргенрот.
Копірайт 2024, dpa (www.dpa.de). Всі права захищені
