Дослідження: Сила AfD у соціальних мережах переоцінена

Дослідження виборчих кампаній у Тюрингії, Бранденбурзі та Саксонії показало, що присутність AfD у соціальних мережах переоцінена. Дослідження "Social Media Party AfD?" було опубліковане як робочий документ Фонду Отто Бреннера, наукового фонду профспілки IG Metall.

Відмінності в Саксонії, Тюрінгії та Бранденбурзі

У дослідженні розглядалися три земельні виборчі кампанії AfD в Саксонії, Тюрінгії та Бранденбурзі. На думку авторів, АдН діяла в цифровому просторі в різних землях по-різному, причому Бранденбург виявився найбільш гнучким.

Кандидати в Бранденбурзі інвестували найбільше в цифрову виборчу кампанію, "починаючи з їхньої присутності в TikTok і закінчуючи інвестиціями в цифрову передвиборчу рекламу в Facebook і Instagram", - пишуть автори у висновку свого дослідження.

У Тюрінгії АДПН зосередилася на своєму головному кандидаті Бьорні Хьокке. У Саксонії конкуренція з невеликою партією "Вільна Саксонія" "призвела до послаблення позицій AfD у секторі ультраправих рухів".

Загалом, три виборчі кампанії характеризувалися високим рівнем мобілізації як онлайн, так і офлайн. "Насправді, ці сфери важко розділити, оскільки багато місцевих виступів супроводжувалися цифровими технологіями, а тенденції з Інтернету також відображалися на плакатах і передвиборчих промовах", - йдеться в короткому резюме дослідження.

Мотор провокацій "Молода альтернатива"

Молодіжна організація AfD "Молода альтернатива" виступала в ролі двигуна провокацій. "Провокація з екстремістськими, расистськими та антиімміграційними заявами, які також передавалися за допомогою генеративного штучного інтелекту, сприяла більшій впізнаваності партії, що принесло користь AfD, зокрема, в Бранденбурзі та Тюрингії", - пишуть автори дослідження.

Крім того, соціальні мережі завжди враховувалися в маркетингу політичного контенту, "щоб досягти якомога більшого крос-медійного охоплення і спровокувати контрреакцію". Це сприяло тому, що громадськість часто переоцінювала цифрові показники AfD. "Це правда, що державні асоціації AfD у співпраці з правими ЗМІ та агентствами, безумовно, домінували в цифровому просторі", - пишуть автори дослідження.

Втім, високого охоплення вдалося досягти лише в окремих випадках. Лише кілька кандидатів використовували особливості таких платформ, як TikTok. "Той факт, що партія, тим не менш, настільки присутня, більшою мірою пояснюється невидимістю інших партій, ніж впевненим використанням AfD TikTok."