El teatro Görlitz-Zittau, que lleva el nombre del Premio Nobel Gerhart Hauptmann, pone a la venta los derechos de denominación del recinto. Empresas y particulares pueden adquirirlos de momento para esta temporada. "Estamos abriendo un camino completamente nuevo en el campo del patrocinio cultural", declaró el Director Artístico Daniel Morgenroth. Mientras que en el deporte es habitual desde hace tiempo que las empresas adquieran, por ejemplo, los naming rights de los estadios, el teatro de Sajonia Oriental es, por lo que él sabe, pionero en el sector cultural.
El intendente ve un gran potencial publicitario
Morgenroth ve un gran potencial publicitario en vista de los 150.000 espectadores al año en dos grandes teatros. Y con la prensa escrita y online, el teatro llega a medio millón de personas al año en la región. "Ya hay interesados". El precio dependería de las ofertas. Señaló que en Alemania va más gente al teatro cada año que a un estadio de fútbol y que se emocionan y están abiertos a nuevas ideas.
La idea se le ocurrió al equipo mientras trabajaban en el tema del capital, que está dominando la temporada actual. "Pensamos en lo que podíamos hacer y dijimos que subastaríamos los derechos de denominación", dijo el director artístico. Sin embargo, el teatro sigue determinando por sí mismo los aspectos artísticos, "el repertorio no está en nuestras manos".
Gerhart Hauptmann debe hacer sitio en la pared de la casa
La decisión se tomará en las próximas semanas. Se venderán los derechos de denominación de las casas, así como la denominación en la página de inicio, en productos impresos, en carteles y en plataformas de medios sociales, inicialmente por una temporada. También se podrá exhibir el logotipo de la empresa en las paredes de los dos edificios teatrales. A cambio, se abandonará el nombre Gerhart Hauptmann. Si la innovación convence, "podría convertirse en un modelo de éxito para muchos teatros de toda Alemania", dijo Morgenroth.
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