Зменшення кількості передплатників, поріділі редакційні колективи та занепад місцевих видань характеризують медіа-ландшафт Німеччини. Особливо страждає місцева журналістика, яку в багатьох місцях вважають "застарілою моделлю". Нещодавнє дослідження Фонду Отто Бреннера проливає світло на причини цього занепаду та показує, які наслідки це має для місцевої публічної сфери.
Дослідження під назвою "Публічна сфера без журналістики? Зміна ролей на місцевому рівні" провели Барбара Вітте, професорка журналістики Бременського університету прикладних наук, та Герхард Зібен з дослідницького інституту BAQ. Дослідження ґрунтується на якісних інтерв'ю з 16 організаціями з різних регіонів Німеччини, включаючи асоціації, муніципалітети та компанії. Результат: багато з цих гравців все більше покладаються на власні комунікаційні канали і все більше відмовляються від традиційних місцевих ЗМІ.
Місцева громадська сфера в перехідний період
Занепад місцевої журналістики має далекосяжні наслідки. Традиційна роль "вартового", який фільтрує, перевіряє і класифікує новини, виконується все менше і менше. Обсяг репортажів зменшується, тоді як компанії, асоціації та місцева влада використовують власні канали для прямого спілкування з громадськістю. Як наслідок, контент все менше класифікується незалежною журналістикою і все більше визначається PR та маркетинговими стратегіями.
Дослідники попереджають про демократичні наслідки такого розвитку подій: "Без критичної, багатоперспективної класифікації подій громадськість ризикує стати більш однобічною і менш поінформованою. У довгостроковій перспективі це може підірвати довіру до ЗМІ та інституцій", - каже Барбара Вітте.
Зачароване коло для місцевої журналістики
Економічні виклики різноманітні. Місцеві газети перебувають під величезним економічним тиском: доходи від передплати та реклами падають, а витрати на друк і розповсюдження зростають. Це призводить до замкненого кола: менша кількість персоналу означає меншу кількість репортажів, що, в свою чергу, знижує інтерес читачів. Результатом є подальше зниження доходів, що призводить до подальших скорочень - цикл, який часто призводить до занепаду місцевої редакції.
Дослідження показало, що традиційним газетам часто важко впроваджувати цифрову трансформацію, особливо в сільських регіонах. Розповсюдження друкованих газет є дорогим, а цифрові пропозиції часто недостатньо розвинені, щоб охопити молодь та цільові групи, які орієнтуються в Інтернеті.
Платформний підхід як перспективне рішення
Дигітальні платформи, такі як DieSachsen.de, є перспективним підходом до зміцнення місцевої журналістики. Вони пропонують редакціям і журналістам-фрілансерам можливість швидко публікувати місцеві новини та події, орієнтовані на цільову аудиторію, без потреби в технічній експертизі. Платформа поєднує різний контент в одному центральному місці і використовує соціальні мережі, пошукову оптимізацію та зручний інтерфейс для досягнення високого охоплення.
Переваги підходу платформи:
- Низька вартість: технічна інфраструктура є масштабованою і вимагає менших витрат, ніж традиційні газетні редакції.
- Ширше охоплення цільових груп: платформа також охоплює молоді та мобільні цільові групи завдяки цілеспрямованому використанню цифрових каналів.
- Можливості прямої монетизації: Цифрові формати реклами та співпраця пропонують гнучкі потоки доходів.
- Участь місцевих зацікавлених сторін: компанії, асоціації та муніципалітети можуть надавати власний контент, що робить платформу універсальним джерелом місцевої інформації.
Чому місцева журналістика потребує підтримки
Щоб захистити місцеву журналістику в довгостроковій перспективі, потрібно більше, ніж просто державна допомога на розповсюдження друкованих газет. Політики повинні зосередитися на цифрових рішеннях і надавати більше підтримки регіональним платформам. Одна з пропозицій авторів дослідження та Німецької асоціації цифрових видавців і газетярів - знизити ПДВ і для цифрової передплати. Крім того, просування неприбуткового статусу журналістики може відкрити доступ до нових джерел фінансування.
Політичні вимоги для сталого майбутнього
Замість того, щоб продовжувати обговорювати, як можна інвестувати великі суми в доставку друкованих рекламних газет, політикам слід цілеспрямовано сприяти розвитку цифрових платформ, таких як DieSachsen.de. Цього можна досягти за допомогою таких заходів:
- Сприяння співпраці: тісніша співпраця між державними ЗМІ, регіональними платформами та місцевою владою може збільшити різноманітність контенту та журналістики.
- Фінансова підтримка цифрових платформ: Державні субсидії мають і надалі спрямовуватися на інноваційні цифрові моделі, які уможливлюють висвітлення місцевих подій. На 2023 і 2024 роки таке фінансування надали SLM і земля Саксонія.
- Податкові стимули: зниження ПДВ на цифрові підписки та доходи від реклами посилить економічну життєздатність платформ.
- Розширення статусу неприбутковості в журналістиці: законодавчі зміни можуть дозволити платформам бути визнаними неприбутковими організаціями, що дасть їм податкові переваги та доступ до фінансування.
Висновок: Майбутнє - за цифровими моделями
Місцева журналістика повинна продовжувати розвиватися, щоб відповідати на виклики цифрової епохи. Такі платформи, як DieSachsen.de, показують, що можна пропонувати незалежні, економічно ефективні та орієнтовані на цільові групи місцеві репортажі. Цілеспрямована політична підтримка цих моделей може не лише зміцнити місцеву журналістику, а й сприяти демократичній участі громадян. Настав час виходити на новий рівень і використовувати цифрові можливості, поки місцеві ЗМІ не зникли остаточно.
Історія питання
Десятиліттями місцева журналістика відігравала центральну роль як джерело інформації та орган контролю в регіонах. Зараз ця модель стикається з величезними викликами через діджиталізацію та зміни у використанні медіа. Зміцнення регіональних платформ може стати ключем до забезпечення незалежного висвітлення подій у майбутньому.
За останні 20 років медіа-ландшафт кардинально змінився. Якщо раніше друковані місцеві газети мали монополію на інформацію, то сьогодні цю роль все більше перебирають на себе цифрові канали. Зменшення тиражів друкованих видань та структурні зміни в редакціях чітко показують, що необхідне переосмислення. Цифрові платформи пропонують сучасну альтернативу, яка відкриває нові можливості для висвітлення місцевих подій.
