Was ist PR und warum ist sie immer noch wichtig?
Unter Public Relations (PR) versteht man die strategische Kommunikation zwischen einem Unternehmen und der Öffentlichkeit. PR zielt darauf, das eigene Image zu gestalten, aber auch Vertrauen aufzubauen und eine positive Wahrnehmung bei den wichtigsten Zielgruppen hervorzurufen.
In der heutigen Zeit können Informationen medial schneller und breiter gestreut werden als je zuvor. Deshalb spielt digitale PR eine entscheidende Rolle dabei, wie ein Unternehmen von Kunden, Investoren und der breiteren Öffentlichkeit wahrgenommen wird.
Durch effektive PR können Start-ups nicht nur ihre Bekanntheit steigern, sondern auch Glaubwürdigkeit und Autorität in ihrer Branche aufbauen. Entsprechend ist eine starke PR-Strategie nicht nur wünschenswert, sondern für den langfristigen Erfolg eines Start-ups unerlässlich.
Als Start-up in die Medien – Tipps und Tricks für den PR-Erfolg
Jedes Unternehmen ist anders, aber kaum eine Firma oder Organisation kommt ganz ohne Öffentlichkeitsarbeit aus. Start-ups stehen häufig vor der Herausforderung mit wenig Budget gegen die Unbekanntheit anzukämpfen.
Sie haben jedoch auch einige natürliche Vorteile, wenn sie gerade erst ins Rennen starten. Dazu gehören beispielsweise in der Regel frische Ideen und neue Ansätze. Außerdem wird jungen Unternehmen eher verziehen, wenn noch nicht alles perfekt ausgereift ist.
Die folgenden Schritte empfehlen sich für Start-ups, die präsenter in den Medien werden möchten.
1. Zielgerichtete Botschaft und Storytelling
Klare Botschaft: Definieren Sie eine klare und einprägsame Botschaft, die Ihr Start-up von anderen abhebt. Besondere Fähigkeiten oder Erfindungen sind hierbei besonders hilfreich. Aber auch der persönliche Hintergrund kann Wunder in der Kommunikation bewirken.
Storytelling: Nutzen Sie Storytelling, um eine emotionale Verbindung zu Ihrem Publikum aufzubauen. Erzählen Sie die Geschichte hinter Ihrem Start-up, Ihre Motivation und Ihre Vision. Was unterscheidet Sie z.B. von den großen Firmen, die bereits sehr erfolgreich sind?
2. Aufbau von Beziehungen zu Medienvertretern
Netzwerken: Knüpfen Sie Kontakte zu Journalisten, Bloggern und Influencern in Ihrer Branche. Wenn Sie nicht auf sich aufmerksam machen, bleiben Sie unbekannt. Ein persönlicher Kontakt kann entscheidend sein, wenn es um den nächsten Schritt ins Scheinwerferlicht geht.
Wertschätzung zeigen: Zeigen Sie Anerkennung für die Arbeit der Medienvertreter, indem Sie auf ihre Artikel eingehen und diese in Ihren sozialen Medien teilen. Auch eine Einladung zu einem Pressetermin und die Verbreitung wertvoller Informationen können hilfreich sein.
3. Nutzung digitaler Kanäle
Soziale Medien: Aktive Präsenz auf sozialen Medien kann helfen, Ihre Botschaft direkt an das Publikum zu bringen und mit diesem zu interagieren. Heutzutage sind auch im Journalismus und in der Öffentlichkeitsarbeit Social Media wie X sehr einflussreich.
Eigener Blog: Ein Blog bietet die Möglichkeit, tiefgreifende Einblicke in Ihr Start-up zu geben und wertvollen Content für Ihr Publikum zu schaffen. Meist hat man als junges Unternehmen viel zu berichten – sei es aus dem Produktionsprozess oder aus dem Geschäftsalltag als Start-up.
4. SEO und Online-Präsenz
Suchmaschinenoptimierung (SEO): Optimieren Sie Ihre Online-Inhalte für Suchmaschinen, um besser gefunden zu werden. Diese Maßnahmen, für die es professionelle SEO-Agenturen gibt, wirken zwar nicht sofort, dafür aber nachhaltiger als bezahlte Werbung.
Online-Präsenz: Sorgen Sie für eine professionelle und benutzerfreundliche Website, die Ihre Start-up-Geschichte effektiv vermittelt. Wer im Web modern auftritt, wird auch bei anderen Produkten oder Services als zukunftsorientiert wahrgenommen.
5. Messung des Erfolgs
Analyse-Tools: Nutzen Sie digitale Analyse-Tools, um den Erfolg Ihrer PR-Bemühungen zu messen und zu verstehen, was funktioniert und was nicht. Mittlerweile gibt es für die Suchmaschinen und Social-Media-Kanäle umfassende Analyse-Tools, einige davon, wie z.B. Google Trends, sind sogar kostenlos.
Feedback einholen: Hören Sie auf das Feedback Ihrer Zielgruppe und passen Sie Ihre Strategie entsprechend an. Gerade in der frühen Phase eines Unternehmens ist es meist leichter, noch Änderungen vorzunehmen. Dies ändert sich, wenn das Interesse der Öffentlichkeit größer wird.
6. Anpassungsfähigkeit und Lernbereitschaft
Trends folgen: Bleiben Sie auf dem Laufenden über die neuesten Trends in den Medien und Ihrer Branche. Viele Start-ups sind ohnehin auf dem technisch neuesten Stand. Daher sollten sie auch bei Themen wie dem Online-Marketing up to date bleiben.
Flexibilität: Seien Sie bereit, Ihre Strategie anzupassen, um auf Veränderungen im Markt oder im Verhalten Ihrer Zielgruppe zu reagieren. Solange noch keine riesige Belegschaft von der Geschäftstätigkeit abhängt, sollte ein junges Unternehmen möglichst flexibel bleiben.
Als Start-up in die Medien – digitale Firmen-PR im Fazit
Durch die Kombination der angeführten Strategien können Start-ups eine effektive digitale PR-Kampagne entwickeln, die sich mittel- und langfristig auszahlt. Wer frühzeitig darauf achtet, die Sichtbarkeit in den Medien zu erhöhen und die Marke zu stärken, investiert in das nachhaltige Wachstum des Unternehmens.
PR beruht nach wie vor auf geschicktem Networking, das nach wie vor auf traditionellen Mechanismen des sozialen Miteinanders beruht. Zugleich ist es in Zeiten des digitalen Wandels nicht nur möglich, sondern auch nötig, konstant die PR-Erfolge im Netz zu evaluieren und zu optimieren. Start-ups, die in der Lage sind, Tradition und Zukunft zu verbinden, profitieren maßgeblich von ihrer Kommunikationsarbeit.
