2024 fue un año de superlativos para el mundo del libro, al menos en Tiktok. El año pasado se vendieron más de 25 millones de libros en la plataforma bajo el hashtag BookTok en Alemania. Eso es más del doble que el año anterior - y una cifra récord, como muestra un análisis de Tiktok y la empresa de investigación de mercado Media Control.
"De repente vuelve a molar hablar de libros"
"#BookTok ha conseguido cambiar por completo la imagen de la lectura: de repente vuelve a molar hablar de libros, mostrarlos y vivirlos juntos", dice a dpa Felicia Hofmann, directora de marketing de dtv Verlag.
La literatura en Tiktok se dirige a un público joven que la crítica literaria tradicional probablemente no recogió en el pasado. "Las emociones ocupan un lugar central en #BookTok", dice Hofmann. Preguntas como: "¿Qué me ha provocado esta historia?" o "¿Qué me ha hecho llorar?"
Estos son los libros de más éxito en Tiktok
En 2024, entre los libros de más éxito en Tiktok se encontraban la novela de fantasía "Fourth Wing - Flammengeküsst" de Rebecca Yarros y la novela romántica "It Starts with Us" de Colleen Hoover, según una portavoz.
Además de los géneros típicos del #BookTok, como el juvenil y el romántico, también están ganando importancia libros de no ficción como "El método del 1%", de James Clear, o "Mamá, por favor, aprende alemán", de Tahsim Durgun.
Mientras que el revuelo en torno al #BookTok está atrayendo a un gran público para autores como Hoover (y en su caso, por ejemplo, también ha dado lugar a una adaptación cinematográfica), el mercado alemán del libro en su conjunto está registrando dificultades. El año pasado, el número de libros vendidos en Alemania cayó un 1,7%.
La literatura de viajes también puede hacerse viral
El boom de los libros se está produciendo sobre todo digitalmente. Pero eso no es todo: la Feria del Libro de Leipzig, por ejemplo, informó de que la venta de entradas fue limitada por primera vez debido a la gran demanda.
Media Control también ve un impacto en las cifras de ventas. "Nuestros datos muestran que los libros que se hacen virales en Tiktok tienen un impacto mensurable en el comercio del libro - esto va desde adultos jóvenes y romance a la literatura de no ficción y de viajes", dice el director gerente Ulrike Altig.
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